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从记账到理财，中国的互联网金融市场真的很热。当一大波创业者在前头探路充当“小白鼠”，互联网巨头们也肆意地躲在后方随时准备出击。这不，当越来越多的记账理财类产品获得资本和市场青睐，各大互联网巨头也相继在互联网金融领域频繁出招。 据公开报道显示，继百度推出百度理财进军互联网金融领域之后，阿里推出聚宝，主打理财产品，腾讯的微众银行也隆重上线。伴随着京东、网易等互联网巨头与BAT相继推出互联网理财产品，一时之间互联网理财市场站上了拼刺刀前沿。 在整个市场已经经过了一轮冷静的思考之后，值得观察的是：在热热闹闹的互联网金融市场上，连一向看上去比较“小众”的记账理财产品也不约而同迎来了巨头的侧目。7月底，作为传统互联网巨头的网易发布了自己的记账理财产品——网易有钱，而在支付宝方面，继在首页上线了记账功能之后，一年之后又利用图片识别功能推出“拍小票抽红包”活动，引导用户发力记账市场。巨头们频频出招，这是要挑战现有的几个主流记账产品：挖财、随手记等？在目前的主流记账产品成绩已经非常优秀的情况下，互联网巨头进军记账市场意欲何为，胜算几何呢？ 上半场战局已定，巨头缘何要来横插一脚？ 就个人记账理财市场而言，作为一个更加细分的市场，记账理财市场远远没有整个互联网金融行业那么火热。从前期发展来看，可以看见一大波创业者，却鲜见互联网巨头的身影。 中国个人记账理财软件经历了一个从PC端到WEB端再到移动端APP的发展过程：1999年财智推出了首款PC版家庭理财软件，国内个人记账理财软件市场开始萌芽；而在2006至2007年，“记账哪”“账族”等WEB端在线记账工具的推出受到市场欢迎；随着智能手机的快速普及，移动互联网兴起，“随手记”“挖财”等更为便捷的APP出现，并由于随身携带、操作方便等特点迅速崛起。 记账理财市场发展到今天，隐隐也出现了几家具备未来“独角兽”雏形的企业，以10亿美元市值标准来计的话，像“随手记”、“挖财”两家不久前都宣布了B+轮的融资，挖财整个B轮加起来号称融资上亿美元，估值保守计算也应该达到了数亿美元。用业内人士的话说，这块市场 “上半场战局”已成定局，“随手记”“挖财”们已然占据了主要的市场细分领域，但是其功能大多还停留在手工记账和有限的账单管理上。而且还面临另外一个问题：活跃用户数比例相对较低。 据易观智库发布的《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2015年第1季度》显示：今年第1季度，随手记在移动安卓平台上活跃用户是254.3万人，位于该领域之首；卡牛信用卡管家、51信用卡管家、挖财等紧随其后。速途研究院的《2015年理财类APP市场分析报告》，也声称随手记以66.53%的成绩取得理财APP市场的霸主地位；挖财以24.12%的成绩排在第二位；卡卡记账、还剩多少钱、小福记账、简易记账等分 |
